Marketing

DMS 2019 키노트를 소개합니다

DMS를 오래 기다리신 여러분에게, 새해 인사를 드립니다. DMS 2019 (Digital Marketing Summit)의 프로그램을 공개합니다. 디지털과 마케팅의 융합의 주제로 다양한 내용을 소개해 온 DMS는 올 해 스케일이나, 내용의 폭에 있어서, 글로벌 컨퍼런스의 이름에 손색이 없도록 준비하고 있습니다. 그만큼 국내외에서 DMS를 위해서 많은 전문가들이 방문을 하고, 한 자리에서 마케팅...

FMCG 마케터의 느린 죽음

(이 글의 원문은 Harvard Business Review Turkey Blog에 실린 글의 번역본입니다)   브랜드 매니저!! 이 직업은 90년대, 대학에서 가장 멋진 직업 중 하나였다. 수천 명의 사람들이 최고의 FMCG 회사들의 마케팅 부서에 지원했다. “수백만 달러의 사업을 운영하고 싶으세요?" 브랜드 기업에서 최고의 인재를 끌어 모으기 위한 구호였고,  90년대 후반은 FMCG 마케팅의...

“중국은 AI로 미국을 이기고 있다”

Kai-Fu Lee in Disrupt SF 2018   “미국은 AI를 만들어냈을지 모르지만 중국은 세계에서 가장 중추적인 기술 혁신 중 하나인 AI를 받아들여 현재 달리고 있다.” 이는 올해 초 10억 달러 규모의 4차 펀드를 조성한 중국계 펀드인 시노베이션(Sinovation)을 설립한 세계적인 AI 전문가 카이푸 리 (Kai-Fu Lee) 회장의 말이다.   이전에 중국에서 구글...

VOLVO TRUCK: 브랜드가 컨텐츠를 제대로 만날때

https://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10   VOLVO TRUCK: 브랜드가 컨텐츠를 제대로 만날때   볼보 트럭은 세계 제 1위의 트럭 제조사이지만, 컨텐츠 마케팅에 있어서도 세계적 수준을 보여 주었다. 2013년 Epic Split은 유튜브에 배포된 후 순식간에 100만뷰를 올렸는데, 이후 1억 뷰에 가까이 히트를 쳤다. B2B 시장의 트럭 브랜드임을 감안하면 엄청난 성과를 거두었다.   Z세대라면 누구인지 기억도 못할...

컨텐츠 마케팅은 B2B에서 ‘유일한 마케팅’ 수단인가?

컨텐츠 마케팅은 전략적인가? 아니면 단지 마케팅 전략인가? 알렉스 클라크는 ‘두 전문가의 상반된 견해’를 발표했다. '이제 우리에게 남은 유일한 마케팅은 컨텐츠 마케팅이다' 라고 세스 고딘은 말한다. 그의 인용문은 종종 마케팅 담당자들 사이에 논쟁을 유발하는데, 좀 더 전문적인 차원에서, 인용문은 다음과 같은 질문을 제기한다: 컨텐츠 마케팅은 실제로 무엇인가?...

IDEO의 톰 켈리 (Tom Kelley), 마케터의 창의성을 얘기하다

IDEO의 톰 켈리 (Tom Kelley), 마케터의 창의성을 얘기하다.   CMS 2018에서는 이번에 강연을 할 많은 초특급 마케팅 전문가 속에서, 마케팅을 조금 벗어난, 그러나 매우 특별한 초빙 강사를 모시게 되었다. 바로 IDEO의 톰 켈리다. 컨텐츠 마케팅 서밋은 열정의 여름, 상반기를 보낸 마케터들에게 지적인 도전과 휴식을 주는 목적이 있기...

CMS 2018의 연사 인터뷰: 현대자동차 아트 디렉터 이대형 감독을 만나다

“나는 자동차 회사에서 일하는 큐레이터입니다” “브랜드에 집착하지 않는, 브랜드를 넘어선 고객과의 교감의 시대를 바라 보십시요”   컨텐츠 마케팅 서밋 사무국은  5월 23일 오후, 햇볕 좋은 날에 삼청동 국립현대미술관 서울관에서 이대형 팀장을 만났다. 현대자동차그룹의 Art Lab에서 아트 디렉트로 바쁜 시간을 보내고 있는 와중에 이번 컨텐츠 마케팅 서밋 2018의 행사...

마케팅부서에 언어학자를 고용해야 하는 이유

마케팅은 회사를 성장시키거나 망치게 할 수 있어, 언어학에 대한 기본적인 이해를 가진 사람을 팀에 고용하는 것을 생각해 보아야 한다. 대부분의 사람들은 언어학이 무엇인지 모른다. 이것은 언어가 어떻게 작용하는지에 대한 연구이지 반드시 언어에 대한 연구는 아니다. 언어학자는 많은 언어를 말하는 사람이 아니라 언어의 현상을 연구하고, 어떻게 결합하고,...

WPP 회장, 마틴 소렐(Martin Sorrell)의 등장, 통치 그리고 그의 몰락

세계 최대 광고 마케팅 지주 회사의 창립자이자 최고 경영자인 마틴 소렐은 "나는 그들이 나를 쏠 때까지 여기에 머물 것이다!"라고 말했다. 지난 주말, 어떤 의미에서 그들은 실제로 그렇게 했다 (본문 중에서)   아이온스는 마틴 소렐의 아내인 크리스티나 팔콘에게 남편이 은퇴한 것을 상상할 수 있는지 물었다. 세계에서 가장 큰 광고...