Digital Marketing

컨텐츠 마케팅은 B2B에서 ‘유일한 마케팅’ 수단인가?

컨텐츠 마케팅은 전략적인가? 아니면 단지 마케팅 전략인가? 알렉스 클라크는 ‘두 전문가의 상반된 견해’를 발표했다. '이제 우리에게 남은 유일한 마케팅은 컨텐츠 마케팅이다' 라고 세스 고딘은 말한다. 그의 인용문은 종종 마케팅 담당자들 사이에 논쟁을 유발하는데, 좀 더 전문적인 차원에서, 인용문은 다음과 같은 질문을 제기한다: 컨텐츠 마케팅은 실제로 무엇인가?...

‘클래식에 미치다’, 30만 커뮤니티의 안두현 지휘자를 만나다

‘클래식에 미치다’, 30만 커뮤니티의 안두현 지휘자를 만나다  ‘클미’라고 들어봤을 지 모르겠다. ‘클래식에 미치다의 준말’이다. 클미는 페이스북 페이지 30만 팔로어를 갖고 있다. 클래식 음악 분야 소셜 커뮤니티 숫자로 전세계에서 2위라고 한다. 우리나라 클래식 음악 인구가 그렇게 많지가 않을 텐데.. 흥미롭지 않은가? 클미는 도대체 누가 만들었을까 궁금했다. 그리고 그...

CMS 2018의 연사 인터뷰: 현대자동차 아트 디렉터 이대형 감독을 만나다

“나는 자동차 회사에서 일하는 큐레이터입니다” “브랜드에 집착하지 않는, 브랜드를 넘어선 고객과의 교감의 시대를 바라 보십시요”   컨텐츠 마케팅 서밋 사무국은  5월 23일 오후, 햇볕 좋은 날에 삼청동 국립현대미술관 서울관에서 이대형 팀장을 만났다. 현대자동차그룹의 Art Lab에서 아트 디렉트로 바쁜 시간을 보내고 있는 와중에 이번 컨텐츠 마케팅 서밋 2018의 행사...

마케팅부서에 언어학자를 고용해야 하는 이유

마케팅은 회사를 성장시키거나 망치게 할 수 있어, 언어학에 대한 기본적인 이해를 가진 사람을 팀에 고용하는 것을 생각해 보아야 한다. 대부분의 사람들은 언어학이 무엇인지 모른다. 이것은 언어가 어떻게 작용하는지에 대한 연구이지 반드시 언어에 대한 연구는 아니다. 언어학자는 많은 언어를 말하는 사람이 아니라 언어의 현상을 연구하고, 어떻게 결합하고,...

아마존의 광고는 이제 20억달러 규모이다

아마존 광고의 힘은 계속 커지고 있다. 시애틀에 본사를 둔 전자 상거래 회사인 아마존은 2018년 1분기에 기타 매출이 전년 대비 132%가 증가하여 20억 달러를 기록했다고 발표하였고, 이 기타 매출의 대부분은 ‘광고 서비스 판매’에서 발생 되었다. 2017년 4분기 광고 수익은 17억 달러로 지난 동기 대비 60% 성장이었다. 이것은 지난...

WPP 회장, 마틴 소렐(Martin Sorrell)의 등장, 통치 그리고 그의 몰락

세계 최대 광고 마케팅 지주 회사의 창립자이자 최고 경영자인 마틴 소렐은 "나는 그들이 나를 쏠 때까지 여기에 머물 것이다!"라고 말했다. 지난 주말, 어떤 의미에서 그들은 실제로 그렇게 했다 (본문 중에서)   아이온스는 마틴 소렐의 아내인 크리스티나 팔콘에게 남편이 은퇴한 것을 상상할 수 있는지 물었다. 세계에서 가장 큰 광고...

B2B마케팅을 변화시키고 있는 7가지 AI기술

인간이 인터넷을 오래 사용하면 할수록, 우리는 인간에 대해 더 많은 데이터를 가지게 된다. 사실, 우리는 인터넷으로 인해 그 어느 때보다 인간에 대해 많은 데이터를 갖고 있다. 이 데이터의 자연스러운 진행은 인공 지능의 사용이다. 소셜 미디어, 검색, 그리고 리테일 때문에 우리는 인간이 무엇을 하고, 질문하고, 구매하는지에 대해...

실망스러웠던 쇼핑 경험을 향상시키기 위해 Zara는 매장내에서 기술 (in-store tech)을 어떻게 이용하고 있는가?

  이글은 필자가 옥스포드 스트리트 Zara매장에서 크게 실망한 경험을 바탕으로 작성한 글이다. 그런 일이 있은 이후 Zara는 기술에 대한 투자와 집중을 통해 많은 변화를 이루었고, 이로인해 고객에게 더 편리하고, 즐거운 경험을 제공할 뿐만 아니라 점차 커져가는 전자상거래 선두주자들과의 경쟁에도 잘 대처해 나갈 수 있었다. 이 글에서는 Zara가 기술을...

슈퍼볼 30초 광고비 55억으로 디지털 미디어에서 집행할 수 있는 광고들

  슈퍼볼 경기 시간 내 30초 단발 광고비는 천문학적인 금액이다. 올해 슈퍼볼 단발 광고비는 $5~5.2 million(한화 약 55억)이며, 이는 제작비와 에이전시 비용은 제외된 금액이다. 물론 작년 광고들은 슈퍼볼 이후에도 유튜브, 페이스북 에서 수백만 조회 수를 기록하며 큰 효과를 거두었지만, 30초당 55억은 부담스러운 금액임은 분명하다. Digiday에서는 55억으로 디지털...

Sephora 가 디지털 팀과 리테일 팀을 하나의 팀으로 통합한 이유

작년 10월,  Sephora는 가장 큰 내부 장벽 중 하나를 무너뜨리고, 리테일 팀과  디지털 팀을 통합해서 하나의 팀으로 조직을 운영하고 있다.   Mary Beth Laughton은 2014 년부터 회사의 디지털 조직 SVP (Senior Vice President)였으며, 이제는 Omni retail의 새로운 수장 타이틀을 얻었다. Laughton은 “고객이 쇼핑하기를 원하는 곳이면 어디서든 편리하게 쇼핑할...