Author:Digital Marketing Korea

아마존의 광고는 이제 20억달러 규모이다

아마존 광고의 힘은 계속 커지고 있다. 시애틀에 본사를 둔 전자 상거래 회사인 아마존은 2018년 1분기에 기타 매출이 전년 대비 132%가 증가하여 20억 달러를 기록했다고 발표하였고, 이 기타 매출의 대부분은 ‘광고 서비스 판매’에서 발생 되었다. 2017년 4분기 광고 수익은 17억 달러로 지난 동기 대비 60% 성장이었다. 이것은 지난...

WPP 회장, 마틴 소렐(Martin Sorrell)의 등장, 통치 그리고 그의 몰락

세계 최대 광고 마케팅 지주 회사의 창립자이자 최고 경영자인 마틴 소렐은 "나는 그들이 나를 쏠 때까지 여기에 머물 것이다!"라고 말했다. 지난 주말, 어떤 의미에서 그들은 실제로 그렇게 했다 (본문 중에서)   아이온스는 마틴 소렐의 아내인 크리스티나 팔콘에게 남편이 은퇴한 것을 상상할 수 있는지 물었다. 세계에서 가장 큰 광고...

내셔널 지오그래픽은 어떻게 기술과 컨텐츠를 이용하여 사람들에게 세상을 안겨 주는가?

내셔널 지오그래픽은 설립 초기부터 개척적인 브랜드였다. 몇몇 사람들은 머릿속으로만 그리던 이국적인 장소와 문화에 접근할 수 있는, 그 당시의 인스타그램이었다고 말을 하기도 한다. NewsCred의 공동 창립자이자 CEO인 Shafqat Islam은 Think Content Summit의 기조 연사인 Jill Cress (내셔널 지오그래픽 CMO)와 함께 무대에 오르면서, “내가 어렸을 때, 내셔널 지오그래픽을...

B2B마케팅을 변화시키고 있는 7가지 AI기술

인간이 인터넷을 오래 사용하면 할수록, 우리는 인간에 대해 더 많은 데이터를 가지게 된다. 사실, 우리는 인터넷으로 인해 그 어느 때보다 인간에 대해 많은 데이터를 갖고 있다. 이 데이터의 자연스러운 진행은 인공 지능의 사용이다. 소셜 미디어, 검색, 그리고 리테일 때문에 우리는 인간이 무엇을 하고, 질문하고, 구매하는지에 대해...

실망스러웠던 쇼핑 경험을 향상시키기 위해 Zara는 매장내에서 기술 (in-store tech)을 어떻게 이용하고 있는가?

  이글은 필자가 옥스포드 스트리트 Zara매장에서 크게 실망한 경험을 바탕으로 작성한 글이다. 그런 일이 있은 이후 Zara는 기술에 대한 투자와 집중을 통해 많은 변화를 이루었고, 이로인해 고객에게 더 편리하고, 즐거운 경험을 제공할 뿐만 아니라 점차 커져가는 전자상거래 선두주자들과의 경쟁에도 잘 대처해 나갈 수 있었다. 이 글에서는 Zara가 기술을...

슈퍼볼 30초 광고비 55억으로 디지털 미디어에서 집행할 수 있는 광고들

  슈퍼볼 경기 시간 내 30초 단발 광고비는 천문학적인 금액이다. 올해 슈퍼볼 단발 광고비는 $5~5.2 million(한화 약 55억)이며, 이는 제작비와 에이전시 비용은 제외된 금액이다. 물론 작년 광고들은 슈퍼볼 이후에도 유튜브, 페이스북 에서 수백만 조회 수를 기록하며 큰 효과를 거두었지만, 30초당 55억은 부담스러운 금액임은 분명하다. Digiday에서는 55억으로 디지털...

Sephora 가 디지털 팀과 리테일 팀을 하나의 팀으로 통합한 이유

작년 10월,  Sephora는 가장 큰 내부 장벽 중 하나를 무너뜨리고, 리테일 팀과  디지털 팀을 통합해서 하나의 팀으로 조직을 운영하고 있다.   Mary Beth Laughton은 2014 년부터 회사의 디지털 조직 SVP (Senior Vice President)였으며, 이제는 Omni retail의 새로운 수장 타이틀을 얻었다. Laughton은 “고객이 쇼핑하기를 원하는 곳이면 어디서든 편리하게 쇼핑할...

인도 “타타 컨설턴시” 디지털 세계를 지배하다

인도 “타타 컨설턴시” 디지털 세계를 지배하다   디지털 혁명은 기업의 가치에 대해서 새로운 정의와 질서를 만들어 냈다. 지난 10년간 글로벌 시장에서 어깨 힘을 꽤 쓰는 기업은 애플과 삼성 같은 소수의 하드웨어 제조업 외에, 소비자들의 커뮤니케이션을 플랫폼으로 휘어잡은 구글, 페이스북 그리고 넷플릭스 같은 소프트웨어와 데이터 회사들이다. 이 기업들은...

글로벌 광고 시장에서 온라인 광고의 성장

광고주는 2018년에 한해 예산의 40.2%를 온라인 광고에 지출할 예정이다. 이는 지난 2017년 37.6%에 비해 크게 증가한 수치이다. 2020년 까지 온라인 광고는 전체 광고 지출의 44.6%를 차지할 것으로 예상된다. Zenith의 최신 광고 지출 예측 보고서에 따르면, 이것은 디지털 광고 예산 삭감에 대한 업계의 추측이 증가하고 있는 가운데...

디지털 마케팅 서밋 2018 스케치 영상

디지털 마케팅 서밋 2018이 1,200명의 참가자와 함께 성황리에 종료되었다. 이 행사는 내년에 더욱 더 의미있는 프로그램으로 여러분을 찾아 뵐 예정이다. 디지털 + 마케팅의 융합의 뉴스는 끊임이 없다. 디지털 마케팅 코리아는 계속해서 인사이트 있는 내용을 포스팅할 예정이다.   https://www.youtube.com/watch?v=U633wvysJfk   글쓴이 DMK 박세정 대표는 ‘데이터, 플랫폼, 테크놀러지, 마케팅 미래 지도를 바꾸다’의 저자이자,...