Author:Digital Marketing Korea

“중국은 AI로 미국을 이기고 있다”

Kai-Fu Lee in Disrupt SF 2018   “미국은 AI를 만들어냈을지 모르지만 중국은 세계에서 가장 중추적인 기술 혁신 중 하나인 AI를 받아들여 현재 달리고 있다.” 이는 올해 초 10억 달러 규모의 4차 펀드를 조성한 중국계 펀드인 시노베이션(Sinovation)을 설립한 세계적인 AI 전문가 카이푸 리 (Kai-Fu Lee) 회장의 말이다.   이전에 중국에서 구글...

마테크 + 애드테크가 융합하다

이 페이지 구독자라면 한 번쯤은 마테크 (Martech)와 애드 테크 (Adtech)를 들어봤을 텐데요. Martech는 Marketing Technology의 준말이며, Ad Tech는 Advertising Technology의 준말입니다. Martech은 CRM이나 이메일 시스템 같은 광고주들이 많이 쓰는 마케팅 시스템이며, 시장 전체로도 오라클, 어도비 등은 기본이고, 글로벌로 5,000개 이상의 솔루션 기업들로 큰 생태계를 형성하고 있습니다.   Adtech은 광고...

컨텐츠마케팅#6 _ 이케아의 마케팅, 니콜라스 존슨

마케터를 만나다 _ IKEA 코리아, 니콜라스 존슨 (Nicolas Johnson)    2014년 세계 최대의 가구 스토아 기업 '이케아'가 광명점을 시작으로 국내에 진출했다. 그간 외국 브랜드가 한국에 진출하여 성공한 케이스도 있지만, 뿌리를 내리지 못하고 철수한 경우도 있었다. 4년이 지난 시점, 이케아는 어떻게 되고 있을까? 가구 시장에 지각 변동을 예고했는...

컨텐츠마케팅#5 _ 마케터는 ‘스토리 메이커’다, 이마트 최훈학 CMO

이마트 본사 엘리베이터 입구에 다가가자 이런 글귀가 가장 먼저 보였다.   “I’M A STORY MAKER” (나는 스토리를 만드는 사람이다)     일인칭으로 시작한 이 글은 모든 직원이 늘 보길 원하는 “표어”같아 보였다. 이마트 직원이라면 스토리를 만들어내는 사람이 되어야 한다는 의미로 보인다. 왜 스토리 창작자라 하지 않았을 가 의문이 들었는데, 창작뿐만 아니라 스토리가...

컨텐츠마케팅 #4 _ ‘조이 앤 헤론’ 전세계인을 사로잡다

브랜드 광고주가 고객의 시선을 빼앗을 수 있는 유일한 방법은 그들에게 뭔가 훌륭한 볼거리를 주는 것이다. 중국 최대 커머스 업체인 징동닷컴은 애니메이션의 컨텐츠를 그들의 미션으로 여겼고, 그 결과 매우 성공적인 단편 영화인 조이 앤 헤론이 탄생 하였다. 이번 CMS 2018에서 이 애니메이션을 만든 과정, 이 영화가 탄생되기까지의 전략 그리고 브랜드가 이것으로...

컨텐츠마케팅 #3 _ 볼보 트럭, 광고의 컨셉을 바꾸다

볼보 트럭,  광고의 컨셉을 바꾸다.   산업혁명 이후, 100년이 넘어서는 자본주의 시장을 보면, 광고는 크게 세 번의 변화를 겪은 것 같다. 첫번째는 거리의 포스트에서 시작하여, 잡지, 라디오 그리고 TV로 이어진 매스미디어 시대의 광고의 시대, 두번째는 PC 그리고 인터넷으로 이어진 온라인 광고의 시대, 마지막 세번째는 바로 지금...

컨텐츠 마케팅 #2 _ 100년 전의 미슐랭 가이드

컨텐츠 마케팅이 궁금하여, 약간 조사를 해본다면, 많은 자료에서 미쉐린이 등장함을 알 수 있다.  미쉐린의  컨텐츠 마케팅의 이런 속성을 알고 그랬을까? 아니면 후세가 그렇게 판단했을까? 미쉐린 가이드는 컨텐츠 마케팅의 최고의 사례 중의 하나로 불린다. 그것도 100년 전!! 에 말이다. 오늘날 미쉐린 레스토랑으로 더욱 알려진 미쉐린은 타이어 제작회사였다. 1900년대에 프랑스에는 굴러다니는 네 바퀴...

컨텐츠 마케팅 #1 _ 그 정의와 유래

우리는 매일 컨텐츠를 끼고 살아가고 있다. 아침에 일어나서 네이버를 열고, 저녁에 잠자기 전에 유튜브 영상을 하나 더 챙겨보고 잠에 빠져 든다. 컨텐츠 홍수라지만, 컨텐츠 홍수 속에서 우리는 무언가 늘 찾고 있다. 데이비드 리스먼 (David Riesman)의 표현을 빗대어, 마치 디지털 풍요 속에서 '고독한 군중'처럼, 늘 정보를 끼고 살아도 더욱 외로움은 깊어져서, 혼자서...

VOLVO TRUCK: 브랜드가 컨텐츠를 제대로 만날때

https://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10   VOLVO TRUCK: 브랜드가 컨텐츠를 제대로 만날때   볼보 트럭은 세계 제 1위의 트럭 제조사이지만, 컨텐츠 마케팅에 있어서도 세계적 수준을 보여 주었다. 2013년 Epic Split은 유튜브에 배포된 후 순식간에 100만뷰를 올렸는데, 이후 1억 뷰에 가까이 히트를 쳤다. B2B 시장의 트럭 브랜드임을 감안하면 엄청난 성과를 거두었다.   Z세대라면 누구인지 기억도 못할...

왜 마케팅 학위는 점점 매력이 없어지고 있을까?

왜 마케팅 학위는 점점 매력이 없어지고 있을까?  (Written by 박세정) 사실 이 제목은 디지털 마케팅 전문가로 유명한 마크 쉬페 (Mark Schaefer)가 쓴 포스팅 제목이다. 참고로 그의 글은 디지털 마케팅 전문가들이 많이 읽는다. 나는 가끔씩 강연을 가면, 약간 머리가 희끗희끗한 분들이 조금 난해한 눈빛으로 쳐다보는 것을 느낄 수 있다. 좀체...