Author:Digital Marketing Korea

VOLVO TRUCK: 브랜드가 컨텐츠를 제대로 만날때

https://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10   VOLVO TRUCK: 브랜드가 컨텐츠를 제대로 만날때   볼보 트럭은 세계 제 1위의 트럭 제조사이지만, 컨텐츠 마케팅에 있어서도 세계적 수준을 보여 주었다. 2013년 Epic Split은 유튜브에 배포된 후 순식간에 100만뷰를 올렸는데, 이후 1억 뷰에 가까이 히트를 쳤다. B2B 시장의 트럭 브랜드임을 감안하면 엄청난 성과를 거두었다.   Z세대라면 누구인지 기억도 못할...

왜 마케팅 학위는 점점 매력이 없어지고 있을까?

왜 마케팅 학위는 점점 매력이 없어지고 있을까?  (Written by 박세정) 사실 이 제목은 디지털 마케팅 전문가로 유명한 마크 쉬페 (Mark Schaefer)가 쓴 포스팅 제목이다. 참고로 그의 글은 디지털 마케팅 전문가들이 많이 읽는다. 나는 가끔씩 강연을 가면, 약간 머리가 희끗희끗한 분들이 조금 난해한 눈빛으로 쳐다보는 것을 느낄 수 있다. 좀체...

UGC(User-Generate Content)를 활용하여 당신의 브랜드를 향상시키는 다섯가지 방법

이미 포화된 시장에서 고객의 순간적인 관심을 끌기란 하늘의 별 따기와 같다.   수천개가 넘는 인스타그램 스토리, 페이스북 사진, 유튜부 영상이 있는데도 불구하고, 고객들이 당신의 브랜드에 관심을 가질 이유가 있을까? 다행이도 고객들은 자신에 대해 이야기하는 것을 즐긴다. 이것이 UGC(User-Generated Content)가 강력한 이유이다. 구매자의 82% 이상은 구매 결정시 UGC 컨텐츠가...

컨텐츠 마케팅은 B2B에서 ‘유일한 마케팅’ 수단인가?

컨텐츠 마케팅은 전략적인가? 아니면 단지 마케팅 전략인가? 알렉스 클라크는 ‘두 전문가의 상반된 견해’를 발표했다. '이제 우리에게 남은 유일한 마케팅은 컨텐츠 마케팅이다' 라고 세스 고딘은 말한다. 그의 인용문은 종종 마케팅 담당자들 사이에 논쟁을 유발하는데, 좀 더 전문적인 차원에서, 인용문은 다음과 같은 질문을 제기한다: 컨텐츠 마케팅은 실제로 무엇인가?...

‘클래식에 미치다’, 30만 커뮤니티의 안두현 지휘자를 만나다

‘클래식에 미치다’, 30만 커뮤니티의 안두현 지휘자를 만나다  ‘클미’라고 들어봤을 지 모르겠다. ‘클래식에 미치다의 준말’이다. 클미는 페이스북 페이지 30만 팔로어를 갖고 있다. 클래식 음악 분야 소셜 커뮤니티 숫자로 전세계에서 2위라고 한다. 우리나라 클래식 음악 인구가 그렇게 많지가 않을 텐데.. 흥미롭지 않은가? 클미는 도대체 누가 만들었을까 궁금했다. 그리고 그...

IDEO의 톰 켈리 (Tom Kelley), 마케터의 창의성을 얘기하다

IDEO의 톰 켈리 (Tom Kelley), 마케터의 창의성을 얘기하다.   CMS 2018에서는 이번에 강연을 할 많은 초특급 마케팅 전문가 속에서, 마케팅을 조금 벗어난, 그러나 매우 특별한 초빙 강사를 모시게 되었다. 바로 IDEO의 톰 켈리다. 컨텐츠 마케팅 서밋은 열정의 여름, 상반기를 보낸 마케터들에게 지적인 도전과 휴식을 주는 목적이 있기...

CMS 2018의 연사 인터뷰: 현대자동차 아트 디렉터 이대형 감독을 만나다

“나는 자동차 회사에서 일하는 큐레이터입니다” “브랜드에 집착하지 않는, 브랜드를 넘어선 고객과의 교감의 시대를 바라 보십시요”   컨텐츠 마케팅 서밋 사무국은  5월 23일 오후, 햇볕 좋은 날에 삼청동 국립현대미술관 서울관에서 이대형 팀장을 만났다. 현대자동차그룹의 Art Lab에서 아트 디렉트로 바쁜 시간을 보내고 있는 와중에 이번 컨텐츠 마케팅 서밋 2018의 행사...

마케팅부서에 언어학자를 고용해야 하는 이유

마케팅은 회사를 성장시키거나 망치게 할 수 있어, 언어학에 대한 기본적인 이해를 가진 사람을 팀에 고용하는 것을 생각해 보아야 한다. 대부분의 사람들은 언어학이 무엇인지 모른다. 이것은 언어가 어떻게 작용하는지에 대한 연구이지 반드시 언어에 대한 연구는 아니다. 언어학자는 많은 언어를 말하는 사람이 아니라 언어의 현상을 연구하고, 어떻게 결합하고,...

컨텐츠 마케팅 서밋 2018 _ 어떤 관점에서 기획하였나?

컨텐츠 마케팅 서밋 2018이 다가왔습니다.   회를 거듭할수록 행사 참가자들의 관심과 기대 수준도 높아집니다. 시장의 변화 또한 복잡다난해져서 프로그램 기획은 나날이 어려워집니다. 물리학에는 다양한 공식이 존재하지만, 마케팅에도 과연 성공 공식이 존재하는지 질문을 품게 됩니다. 요즘, 전 세계 광고비 600조 중에서 많은 양이 실제로 우리가 접하는 다양한 형태의...

아마존의 광고는 이제 20억달러 규모이다

아마존 광고의 힘은 계속 커지고 있다. 시애틀에 본사를 둔 전자 상거래 회사인 아마존은 2018년 1분기에 기타 매출이 전년 대비 132%가 증가하여 20억 달러를 기록했다고 발표하였고, 이 기타 매출의 대부분은 ‘광고 서비스 판매’에서 발생 되었다. 2017년 4분기 광고 수익은 17억 달러로 지난 동기 대비 60% 성장이었다. 이것은 지난...