Author:Digital Marketing Korea

월 스트리트 저널의 수잔 브라니카, 매년 열리는 광고계의 호사스런 행사 ‘칸 광고제’에 대해 조망하다

한때는 장미의 계절, 올해 칸 광고제 페스티발의 참석자들은 요트를 타고, 셀럽을 보고, 장미로 가득한 파티를 즐겼다. 그러나 대화의 토픽들은 종종 우울한 것들이었다. 디지털 광고 비즈니스의 투명성 이슈부터 구글과 페이스북 양 세력의 강력한 힘까지, 수천의 미디어와 테크놀로지 기업 임원들은 가혹한 현실 세계를 직면해야 했다. 아마도 머릿속에 맴도는 것은 만약...

27 Facts and Stats About Video Marketing [Infographic]

이 글은 2017년 6월 15일, MarketingProfs에 실린 Laura Forer  의 글을 번역한 것입니다. WebsiteBuilder.org.uk의 infographie에 따르면, 온라인 비디오 사용은 매일 10 억 시간으로 YouTube가 빠르게 성장하고 있으며, 이는 전년 대비 50 % 증가하고 있다고 합니다. 마케팅 담당자는 매체가 마케팅 퍼낼의 어느 시점에서든 잠재 고객에게 도달 할 수 있는...

The Future of Video in Marketing: Proof That Video Can Drive Sale

*이 글은 2017년 6월 8일, MarketingProfs에 실린 Jim Spaeth의 글을 번역한 것입니다. 디지털 비디오 광고에서 마케터는 전통적으로 매출 목표에 초점을 맞추기보다는 브랜딩 목표를 위해 매체에 의존해 왔습니다. 그러나 최근의 연구에 따르면 디지털 비디오는 변곡점에 있습니다. 브랜딩 도구에서 매출 증가와 동시에 브랜딩 도구로 옮겨 가고 있습니다. 최근에 소매...

현대자동차그룹 문화홍보팀 박동준 매니저를 만나다

몇 주 동안 이어진 가뭄 끝에 반가운 비가 부슬부슬 내리던 6월의 어느 날, <컨텐츠 마케팅 서밋 2017>에서 강연을 해주실 현대자동차그룹 문화홍보팀 박동준 매니저를 만났습니다.   –안녕하세요? 박동준 매니저님. 업무도 바쁘실 텐데, 강연 준비하느라 정신 없으시죠? 요즘 출장이 잦아 정신이 없네요. 덕분에 출장에서 사온 스타벅스 컵을 콜렉션에 추가했습니다. (박동준...

세탁기 광고 촬영장에 거대 곰이 나타났다?!

https://www.youtube.com/watch?v=eryxAcsTcOA 이 영상을 기억하시나요? 이 영상은 2013’ 삼성 에코버블 세탁기의 해외 바이럴 영상으로, 차가운 물로도 세탁이 가능하다는 세탁기의 성능을 유머러스하게 표현, 유튜브에서 1,800만 뷰를 기록하며 화제가 되었던 광고입니다. 이 영상을 제작한 온라인 콘텐츠 스튜디오 ‘The Viral Factory’는 2001년 영국에서 창립되어, 회사 이름처럼 창의적 아이디어를 바탕으로 바이럴에 강한...

‘10대들의 게임 대통령’ 1인 크리에이터 도티를 만나다

“너 도티라고 알아?” “도티가 누군데?” “아니 도티도 몰라? 170만명을 움직이는 10대들의 게임 대통령!” “아~ 1인 크리에이터 도티!” [caption id="attachment_2075" align="alignleft" width="299"] 170만명의 유튜브 구독자를 보유한 '도티 TV'를 운영 중인 1인 크리에이터 '도티'[/caption] 6월 5일 오후, 삼성동 샌드박스 사무실에서 10대들의 게임 대통령 '도티(나희선 이사, 이하 도티)'를 만났습니다. 도티는 특히 10대 사용자들에게 막강한...

브랜디드 컨텐츠 마케팅의 시대

[caption id="attachment_22320" align="alignleft" width="335"] David Lennon, Chief Creative Director, Wall Street Journal, Custom Studio[/caption] 브랜디드 컨텐츠(Branded Content) 혹은 브랜디드 엔터테인먼트(Branded Entertainment)의 시대가 활짝 열리고 있습니다. 소비자는 광고에 지쳐 가고, 고객의 시선을 사로 잡기란 점점 어려워집니다. 광고주들은 그들의 브랜드와 제품의 마케팅을 위해서 새로운 접근을 고민합니다. 보다 자연스러우면서도 순응도가...

인플루언서가 가장 집중하는 소셜 미디어

*이 글은 2017년 5월 16일, Marketingprof의 Blog에 실린 Ayaz Nanji의 article을 번역한 글입니다. Hashoff의 연구에 따르면, 인스타그램은 인플루언서가 가장 많이 사용하고 집중하는 소셜 미디어입니다. 이 보고서는 Hashoff의 플랫폼을 사용하고 주로 스포츠, 여행, 엔터테인먼트, 음식 등을 포스팅하는 300명의 소셜 미디어 인플루언서의 설문 조사 데이터를 기반으로 합니다. 응답자의 99%는 Instagram에 콘텐츠를 게시한다고 답했습니다. Facebook에...

컨텐츠 마케팅 서밋 2017 기획의도

안녕하세요? 박세정입니다. 작년에 이어서 올해 다시 ‘컨텐츠 마케팅 서밋’을 기획하게 되었습니다. 이 행사는 컨텐츠가 마케팅의 중심으로 빠르게 이동하고 있고, 글로벌 시장에서 컨텐츠 마케팅의 기법, 시장 및 테크놀로지가 엄청난 속도로 진화하면서 마케팅의 근본 흐름이 변화하고 있음을 보고 기획하게 되었습니다. 컨텐츠 마케팅은 단순하게 보면 ‘어떤 컨텐츠로 자사의 브랜드와 제품...

Content Marketing Summit 2017

'컨텐츠 마케팅 서밋 2017' 우리는 디지털 컨텐츠 폭증의 시대에 살고 있습니다. 지구 상에서 하루가 멀다하고 수십 억개의 광고가 누군가의 디바이스에서 반짝거립니다. 셀러(판매자)는 쉬지도 않고 광고를 내뿜습니다. 어느 순간부터 고객에게 부담을 주지 않는, 진정성과 즐거움을 주는 컨텐츠에 대한 수요가 강해졌습니다. 그리고 컨텐츠 마케팅은 주목을 받기 시작했습니다. 하지만, 컨텐츠 마케팅을 정의하기란...